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汽车代言人成风尚 明星和产品到底是谁借了东风

时间:2012-07-02 14:38  来源:绍兴汽车网

  【绍兴汽车网】如今,用明星做代言已经成为一种风尚,食品、服装、电器等各类品牌争先恐后采用明星营销的模式。之所以明星和企业愿意选择这种方式合作,不仅明星能增加话题,企业也能赚足眼球,可谓双赢。近来,汽车企业也频频出手,继姜文和新迈腾牵手,梁朝伟高调结缘迈锐宝之后,6月11日东风标致就请来了外形俊朗、气质儒雅的陈坤为308代言,帅哥一出,艳惊四座。

  选明星代言的艺术

  用明星做代言,将媒体和大众对明星的关注转嫁到其所代言的产品上,能大大增加产品的知名度和好感度。不过,凡事有利就会有弊,明星营销并不能解决所谓的问题,选择代言人必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素,要让明星与产品和企业的风格融为一体,最终才会达到见人如见品牌的地步。

陈坤

  说到请明星,各大车企还真是有默契,清一色的大腕明星压阵。在刚刚结束不久的北京车展上,路虎就特别请来了风靡多年的“贝嫂”维多利亚现身,奔驰更是邀请了近年来网球界的“东方明珠”李娜做代言。各路品牌以代言人博得大众眼球,可谓费劲心机,渴望在竞争对手中脱颖而出。

  东风标致308的精巧布局

  想要使明星与产品、企业的风格融为一体,需要精巧的安排和布局。比如东风标致308和陈坤,被诸多业内人事认为“达到了合二为一的境界”。东风标致308的“雕塑感”承袭了家族独有的优雅与浪漫基因,将几何造型与美学设计融入到车身之中,呈现出雕塑艺术的自然美感和力量感。从进气格栅延伸至浮雕力感的发动机罩,再到跑车式的腰线设计,雕塑感的线条过渡自然,让整个车身和局部细节都充满了流动感。内饰设计同样注重打造高品质、精致优雅的整体风格,从而提升了高端与豪华感,俨然一位气质非凡的法国绅士。

  而从艺十年陈坤,始终专注于表演事业,依靠独树一帜的表演功力、儒雅的气质与俊逸的外形、对艺术创作的坚持与不懈追求,以及对公益事业的全心投入等,被誉为“中国绅士”。生活中,他游离名利圈之外,关注心境和谐与生活质感,画面之外同样是大众时尚与审美的宠儿。无论是外在形象,还是内在气质,陈坤都与308十分契合,加上此前北京车展期间颇具影响力的合作,二者再度携手堪称众望所归,由此可见东风标致的布局何等精巧。

标致308

  选择出色,用音乐表达

  东风标致308邀请陈坤代言正式揭晓之后,“选择出色•308乐行动”也同步启动,广告主题曲歌词征集、陈坤来了等系列活动将陆续开启。对东风标致来说,此次音乐营销计划,是一次极具象征意义的开创性举动。

  出色的人选择出色的车,座驾的选择确实是能够充分展现出一个人的个性和内涵的,但是拥有一款有“内容”的座驾,并不是为了炫耀姿态,只是为了能让自己更加出色。借用陈坤的话:“你的每一个选择,会改变一条道路,个性是渗透出来的,而不是表现出来的。”于是,东风标致和陈坤一致选择用音乐来表达,通过音乐的流传,使得产品和代言人互借东风,使彼此的出色,相得益彰地自然流露。

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