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沃尔沃品牌战略凸显“中国化” 两款新车型即将上市

时间:2011-08-25 11:24  来源:绍兴汽车网

  除了对销量的追求之外,沃尔沃在中国也在进行强化品牌战略的努力。沃尔沃中国区董事长沈晖在日前举办的沃尔沃汽车品牌战略发布会上表示,沃尔沃中国区今年上半年整体市场情况基本达到预期目标,沃尔沃汽车将推行“以人为尊”的品牌战略,将沃尔沃这一北欧豪华品牌进一步与中国文化嫁接。

  此外,沃尔沃将维持“2015年20万辆”和发展200家经销商的战略目标,沃尔沃上海研发中心的地位也将得到进一步强化,两款针对中国市场设计的新车型也已经投入研发。“我们将立足中国和瑞典两大本土市场,重点加强欧美市场,积极开发亚非拉美市场,实现沃尔沃品牌的全面复兴,”沈晖在接受中国经济时报记者采访时表示。

  沃尔沃中国业绩回暖

  与奔驰、奥迪、宝马等竞争对手相比,主打低调奢华的沃尔沃品牌在中国市场一直增长缓慢,是典型的豪华小众品牌。在中国成长战略的指引下,沃尔沃汽车中国在各个业务线上均取得了跨越式增长。

  今年1-6月,沃尔沃品牌在中国新车销售达到21000辆,同比增长36%,成功发布全新S60及各车型的2012款,让坊间对于沃尔沃更换东家之后将出现业绩下滑的质疑不攻自破。

  此外,从去年8月,吉利正式完成对沃尔沃的收购开始,沃尔沃已经从跨国大车企的一个业务分支向一家独立运营的公司进行转变。在中国,沃尔沃汽车公司也由之前的一家销售公司转变为全职能的企业区域总部,并成立了强有力的管理团队。8月22日,沃尔沃汽车中国区北京办公室也正式成立。

  沈晖介绍说,今年以来沃尔沃产品一直处于供不应求的状态,产能的确成为沃尔沃销售业绩发展的瓶颈。“新的生产基地也在稳步推进中,成都大庆工厂正在等待政府审批,新的工厂也将坚持全球统一的生产和制造体系。”沈晖介绍说。

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