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通用雪佛兰-爱唯欧

雪佛兰科鲁兹《11度青春》营销创意获“炫创意奖”

时间:2011-03-04 10:35  来源:绍兴汽车网

  2011年2月25日,雪佛兰科鲁兹《11度青春》营销创意登上国内权威杂志领奖台,荣获《第一财经周刊》炫@商业2010评选之“炫创意奖”。这是继赢得中国互联网业界营销领域的至高荣誉——Adworld Awards 2010年度金营销“最佳创新案例大奖”后,雪佛兰科鲁兹收获的又一项重量级的市场营销创意奖项。评委会认为,雪佛兰科鲁兹成功实现了与目标人群的一次平等的情感对话,塑造了汽车业内一起成功的品牌营销案例。2011年开年伊始便收获两项营销创意大奖,是市场对《11度青春》与目标消费人群之间情感共鸣的广泛认可,更是对社会热烈反响的积极肯定。

  以《老男孩》为代表的《11度青春》系列网络电影,是雪佛兰科鲁兹联手中影集团、优酷网推出的新媒体电影,成功打造了雪佛兰又一经典的营销案例。2010年6月3日正式启动以来,《11度青春》共推出10部网络短片,仅在优酷网上便拥有超过7000万次点击量,产生了巨大的社会影响力。雪佛兰科鲁兹《11度青春》营销创意为科鲁兹与中国年轻人建立了互相一个交流平台,一起分享青春故事中的酸甜苦辣,激发了奋斗中年轻人的强烈认同感。

  《11度青春》是雪佛兰科鲁兹精准把握年轻人群喜欢的沟通方式,真诚沟通与表达的结果。它的成功源于 “车”与 “人”之间的情感交流,是雪佛兰科鲁兹所倡导的奋斗精神与新生代年轻人“坚持本我、不懈努力、追逐梦想、乐于表现”生活信念的高度契合和共鸣。如同《11度青春》,雪佛兰全新品牌广告片《热爱我的热爱》继续把目光聚焦在平凡生活中不断奋斗的年轻人身上。雪佛兰将表演舞台交给了普通人群,选择让老百姓讲述自己的人生故事和理想,还原他们对生活的乐观本真和深刻洞察。正是他们对坚持和信念的真实表达,成为了最感动人的元素。

  有“新生代性能中级车”之称的雪佛兰科鲁兹不仅以“理念植入、情感征服”的创意营销赢得了市场的认可,更是凭借在外观、设计、性能、安全和油耗方面的均衡表现,深受年轻消费者的喜爱。雪佛兰科鲁兹在2010全年销量增长103.6%,达到18.8万辆。在2011年首月,雪佛兰科鲁兹迎来了销量开门红,销量一举突破2.4万台,创下了单月销量新高。而这一销量佳绩,是在“小排量车优惠政策”取消的前提下取得的,足可说明消费者对科鲁兹的认可与喜爱。

  背景资料:

  上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日,由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛3大生产基地,共4个整车生产厂、2个动力总成厂,是中国汽车工业的重要领军企业之一。坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念,上海通用汽车不断打造优质的产品和服务,目前已拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克等品牌,共二十多个系列的产品阵容,覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车各梯度市场,以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等细分市场。

  2008年,上海通用汽车启动 “绿动未来”全方位绿色战略,以“发展绿色产品、打造绿色体系、承揽绿色责任”为核心,通过科技创新,不断为中国消费者带来“更好性能、更低能耗、更少排放”的绿色车型,并积极发挥业务链龙头作用,带动上下游共创绿色产业生态系统,以实现企业自身、企业与行业、企业与环境的和谐永续发展。

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