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“凯美瑞”全国巡展启动 着力发展二三线城市

时间:2010-05-23 21:38  来源:绍兴汽车网

  2010年5月22日,广汽丰田“凯美瑞全国巡展”在湖南株洲正式启动,本次巡展预计将历时数年,范围将覆盖全国各二三线主要城市。

●  目的:抢占二三线市场,方便二三线城市购车选车

  有数据显示,近年来一线城市的汽车销量增速有所放缓,但是二三线城市汽车销量却增速明显,并且随着人们收入的不断提高,这里的消费能力也迅速崛起,二三线城市成为了很有发展潜力的市场,不过这些地区销售网络仍不健全,一些城市只有一家甚至没有经销店的情况,使得购买和售后维修成为了很大困难,同时对于品牌的建立和推广也有一定的影响,所以此次“凯美瑞全国巡展”就是要解决上述问题,打开二三线市场。

●  活动概况:持续时间长 覆盖面广

  广汽丰田相关负责人介绍说,此次巡展并非短期活动,时间将历时数年,范围也将覆盖各个二三线城市,株洲将作为第一站,与湘潭,常德,娄底,张家界等城市成为第一阶段,在5-7月的时间里进行巡展。下一阶段预计将会到四川,云南,贵州等城市,今年预计共有30多场移动巡回展示。

●  活动内容:设立多个互动环节

  为了让消费者有一个全方位的互动体验,各站巡展的活动现场都将设立多个精彩体验环节,如车辆性能说明,安全驾驶,车辆维护,服务体验,快速维修等等。

   据悉,各站巡展地点会选择当地人员较为密集的商场,卖场等公共场所。说它是巡展,我认为更像是一家移动的4S店,广汽丰田旗下的所有车型都会在活动现车进行展出,同时不同的区域也会有不同的互动项目,安全培训,性能说明,服务讲座等等都会同步进行。我们也与现场工作人员进行了简单交流,他们表示不光安全培训,服务讲座等环节,消费者如果有兴趣现场也可以进行试乘试驾,甚至直接订车,不过由于购车手续较为复杂,所以提车环节还是要回到4S店进行。

  从现场的情况来看,以巡展的形式来推广品牌认知度,吸引潜在消费者的关注,效果还是不错的,本次活动期间很多经过此地的路人会驻足关注,对于这一地区的销售表现也会有所帮助,不过要想真正为消费者带来便利,未来加快销售服务网络的建设也是非常重要的。

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