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汽车进入后产品竞争时代 车企更重视“做好事”

时间:2010-09-23 09:21  来源:绍兴汽车网

  如今随着汽车进入后产品竞争时代,品牌价值越发重要。慈善事业无疑是提升企业与品牌形象的最好途径,“做好事”成为了车企争相参与的“竞争助力剂”。

  随着汽车产品在技术、平台设计上的共享,越来越多的车主将对车辆本身的注意力转移到了品牌文化上。调查发现,多数第二次购车的消费者都存在直接或间接地将品牌与自己价值观联系起来的意识。因此业内专家认为,随着各品牌汽车技术差距的缩小以及同质化加大,汽车品牌形象的比拼将成为后产品竞争时代的主旋律。

  对于品牌形象的提升,车企采用了不同的方式方法,但公益确是殊途同归的道路。例如奔驰在自然保护上一直不遗余力,宝马则注重中国传统文化的继承发扬。当然,将慈善重心落实到具体个人的身上,也是许多主流品牌的做法。据悉,东风日产面向贫困学生推行的爱心联盟今年共筹集善款约270万元,在8月到11月期间将前往内蒙古、山东、宁夏、新疆、广西、广东、辽宁等地,为全国15个爱心捐助站点分别捐赠善款及学习用品。8月31日,东风日产与社会各界爱心人士一起,为内蒙古赤峰市儿童福利院捐赠了8万元的现金和价值1万余元的儿童福利院急需的生活和学习用品。据悉,“纯正精品·爱心联盟”活动是东风日产阳光关爱基金会旗下的主要公益项目,是东风日产联合专营店及客户一起献爱心回报社会的一项活动。客户在东风日产专营店购买纯正精品后,东风日产即以客户的名义提取其消费金额的2%作为爱心捐款纳入到东风日产阳光关爱基金中,以实际行动支持孤儿院、福利院、贫困小学等需要帮助的群体。从2006年至2009年底,爱心联盟活动已经成功举办了多场现场捐赠,将约350万元的实物和现金捐赠给近50所贫困小学、儿童福利院和孤儿院等,足迹遍布全国各地。

  此外,福特汽车公司一年一度的“福特全球关爱周”活动也在近日启动,包括亚太及非洲地区在内的全球超过8000名福特汽车员工热情投身于当地社区,在中国,数百名福特汽车公司及其合资公司的员工积极组织参与了多项关爱项目。

  业内人士认为,作为企业公民,汽车厂商对于公益慈善事业的投入也让企业对社会的爱心救助实现了制度化、长期化和平台化。这种理性、持久的公益投入和切实的公益行动,能起到良好的示范作用,更有益于影响更多的企业和个人,关爱社会、回报社会,是企业履行社会责任的有益探索和尝试。如今随着汽车进入后产品竞争时代,品牌价值越发重要。慈善事业无疑是提升企业与品牌形象的最好途径,“做好事”成为了车企争相参与的“竞争助力剂”。汽车专家吴迎秋认为,越来越多的国内汽车企业意识到社会公益事业的双向性:汽车企业参与公益事业,不仅仅是对社会的回报,也将有助于企业自身形象的提升,它们之间相互促进的关系,将为企业提供一个诠释企业文化与品牌内涵的社会平台。

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