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悦在宝马约在宝顺 绍兴宝顺总经理章祖鸣先生专访

时间:2010-10-02 20:46  来源:绍兴汽车网

  2010年4月起,宝马在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动,“悦”的理念开始被不断地推广和升华。“纯粹驾驶乐趣”已不能完整的表达“悦”的涵义,在更多的意义上,“悦”所表达的是一种身心感受之悦,成就梦想之悦,责任和分享之悦。

  作为绍兴宝顺的总经理,章祖鸣先生应该说是“宝马之悦”在绍兴地区的直接推动者和见证者。在近半小时的采访时间里,章总向我们讲述了多个关于“悦”的故事。

  “‘宝马之悦’喊得不仅仅是一个口号,它更多的体现的是我们的一个承诺。”章总表示。自今年4月开始,绍兴宝顺积极响应宝马总部的号召,开始致力于推广“宝马之悦”的概念,并多次举办了以“悦”为主题的活动。

“BMW之悦”令“驾驶乐趣“延伸至更丰富的内涵

  关于“驾驶乐趣”,参加过月初"驭挑战,悦本色"BMW X家族体验日活动的客户,都能有深刻的体会。活动期间,近百名客户一同参与BMW X家族车辆场内越野试驾,让很多车迷过足了瘾,体验了BMW X家族所带来的超凡驾乘感受。

  “驾驶乐趣”是“BMW之悦”一个很强的支点。宝马总会不断提供最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣,这些是品牌的基石,是过去近二十年在中国积淀下来的品牌资产。宝马能带给人美好的身心体验,“BMW之悦”不仅涵盖了这一点,而且全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。宝马代表着成功和自信以及不断进取的追求,反映着品牌使用者的性格、生活方式和价值观。人车合一的亲密感,令人从内心深处产生正面和美好的情绪,这些正是“BMW之悦”的基石。

“BMW之悦”是负责任和可持续的乐趣

  无论在中国的文化传统和宝马的公司理念中,乐趣从来都不是独自享受。现在越来越多的客户投身于环保和社会公益活动中,以负责任的方式去生活,以博爱之心去分享成功和快乐,他们从中体会到的愉悦正是“BMW之悦”的又一种美好情感。因为,宝马是一个负责任和致力于可持续发展的品牌。宝马持之以恒地贯彻BMW高效动力战略,从现有车型的技术优化到中期的高效混合动力和电动车技术,一直到长期的氢能源汽车,来实现中短期内“更高功率、更低排放”的目标乃至未来“零排放”的美好愿境。

浙农阳光希望小学 捐赠现场

  宝马还积极投入到社会公益活动中:三年来文化之旅在探访华夏文明之路上镌刻了近万公里的文化印迹,宝马爱心基金成立一年来,一次次组织志愿者深入灾区收获人间大爱,并与众多员工和爱心车主通过“点亮希望”项目为山区的学生送去心灵陪伴的温暖……在这里,宝马品牌的责任感与客户的公益心和社会主流意识交融在一起,成为”BMW之悦“的重要内涵。

  作为BMW大家庭的一员,绍兴宝顺秉承BMW作为负责任企业公民的核心理念,始终致力于为构建一个和谐的社会贡献出自己的力量。自进入绍兴3年多来,一直积极地号召并组织车主和其他爱心人士参与到一系列的公益活动中来。

  2009年10月10日,绍兴宝顺BMW爱心基金会正式成立。成立当天,绍兴宝顺的相关负责人和BMW爱心车主一道,用行动证明了自己对公益的忠诚,促成了丽水市遂昌县浙农阳光希望小学的爱心公益之旅。随后多次举办爱心活动,如公益书法大赛、宝马爱心运动会、BMW绿荫行动、倡导低碳生活等等。而在近期举行的BMW儿童绘画比赛和《唐山大地震》观影活动更是让人印象深刻。

“BMW之悦”是成就梦想的快乐

  宝马的历史是创新的历史和不断超越自我的历史:发现新的用户需求、探索独辟蹊径的设计概念,提出面向未来的解决方案。宝马品牌基因中的运动性、创新性和不断超越的精神与客户群有着完美的契合。“天行健,君子以自强不息!” 宝马的客户思维活跃、勇于创新,他们满怀热情去拥抱变革,洋溢着当代中国最令人振奋的进取精神。他们有梦想、有激情,掌握自我的命运,通过自我奋斗追求更高的目标。这种逐梦激情正是“BMW之悦“。

  9月2日晚,全新BMW5系Li在绍兴宝顺展厅全新上市,此次发布会以“梦想之路,大美之悦,与坚持梦想者同行”为主题,来自当地政府、工商界、文化界的杰出人士和BMW尊贵客户一起出席了发布会。在发布会现场,弥漫着浓厚的“悦”的气息,悦的元素随处可见。休息内印有“悦”字的巨幅背景板让人一眼就能瞧见;由五彩的灯光所勾勒出的“悦”字随处可见;更有“宝马之悦”的蛋糕随时供来宾享用。同时,绍兴宝顺还邀请了一位梦想坚持者讲述了她十几年来一直坚持的梦想,她就是绍兴夕阳红康乐园的陈丽华院长,今年已经77岁高龄了。1999年,陈丽华女士创办了绍兴第一家民办老人公寓,塔山夕阳红康乐园。十几年来陈丽华女士一直坚持着自己的事业,她和夕阳红康乐园至今已经照顾千余位老人的生活。

“BMW之悦”是“人、车、社会”的合而为一

  “BMW之悦”是“人、车、社会”的合而为一,“天人合一,驭车而悦”。有梦想的品牌,有梦想的人,有梦想的中国,人、车和社会在精神层面合而为一,相互激励一起向前。“BMW之悦”完美地将品牌传统和愿景、客户群和中国的时代精神统一在一起,为宝马品牌赋予了更加打动人心的魅力。 同样是在月初,绍兴宝顺俱乐部成立了,俱乐部的口号是“‘喜悦在宝马,相约在宝顺’”。俱乐部成立后,将会给更多的客户带来“悦”的分享。

  在采访的最后,章总还讲述了他对““悦”的理解:中文的“悦”字有一个竖心旁,加一个兑现的兑,是兑现心意的意思,同时“悦”也是一个动词,悦人悦己,分享快乐。这个字的双重含义很好地阐释了“JOY”的内涵,当然我们也可以解释为兑现心意,而“BMW之悦”所体现的正是这种对客户以心兑心的忠诚!

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