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北京现代-领翔

第八代索纳塔销量过万 跻身最畅销中高级轿车之列

时间:2011-10-15 08:08  来源:绍兴汽车网

  在今年上市的新车中,北京现代的第八代索纳塔无疑是其中最为耀眼的明星。自4月上市当月销量即突破6000辆,随后至9月销量突破10000辆,一举跻身最畅销的中高级轿车之列。

  应该说,第八代索纳塔的成长历程并非一帆风顺。在上市之后的第二个月,国内乘用车市场转入淡季,整体销量连续多个月出现了环比下滑。同时,中高级车市场也未能幸免,整体出现下滑,竞争对手大幅降价促销,给刚刚上市的第八代索纳塔当头一棒。面对种种不利的情况,北京现代迎难而上,通过多项创造性的营销举措,实现从6000辆到7000辆再到10000辆的“三级跳”,逆市飘红,着实不易。为了确保第八代索纳塔一炮而红,北京现代经过了长达一年的精心筹备,管理层对这款车的重视程度更是前所未有。

  作为一款肩负品牌重任的中高级车型,第八代索纳塔具备远超同级别车型的强大产品力。2011年4月在水立方的精彩“上市秀”及新品牌口号的同期发布,全国400多家经销商同期开展区域上市活动,在神州大地掀起了一股“索八”风暴;随后各特约店主动出击,推出了上门试乘试驾等贴心服务;面对5月份严峻的市场形势,果断推出了“增值回购”营销创举,不仅引爆了市场,更极大地提升了老客户的品牌忠诚度;“5年10万公里整车保修”和“1年免费道路救援”服务深得人心。北京现代的精心部署,使得第八代索纳塔从众多中高级新车当中脱颖而出。

  强大的产品力与营销力无疑是其成功的双要素。纵观全球汽车消费市场,虽然中国消费者的喜好与美国消费者会存在一定的差异,但好的产品在全世界都会受到欢迎。可以说,综合了“天时、地利、人和”等多方因素,第八代索纳塔受到市场和消费者欢迎,一炮而红并成为中高级车市场的“新主流”也就顺理成章。

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