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当豪车爱上高尔夫 绍兴车市与体育联姻

时间:2009-11-27 19:44  来源:绍兴汽车网

  阳光、绿地、空气、挥杆、健步……看似与汽车运动气质不甚相关的高尔夫运动,豪华车品牌却都愿意与之亲近——

    汽车和体育运动合作,赞助体育赛事本司空见惯,但今年秋季,绍兴众多汽车品牌却“偏偏”集体相中了高尔夫运动。雷克萨斯、奔驰、奥迪等高端品牌都曾专门为车主举办高尔夫体验活动,而这一合作源于这些高端品牌与高尔夫运动在价值取向、生活方式和内在气质方面的天生契合。

  记者在“英之杰雷克萨斯高尔夫体验日”采访了该公司的负责人,他认为:“不少雷克萨斯的用户就是高尔夫运动的‘粉丝’和爱好者,同时高尔夫运动也是雷克萨斯用户生活方式的一种体现。”据悉,英之杰雷克萨斯高尔夫体验日当天还举行了全系车型的深度试驾,这种“高尔夫+试车”的组合活动受到了车主们的好评。

  英之杰雷克萨斯市场部刘经理说,随着参与高尔夫运动的新学员不断增多,这项运动将不再是绍兴人眼中的奢侈运动。事实上,雷克萨斯只是点燃了2009年豪华车品牌体育营销的又一个重量级“爆竹”。随着绍兴豪车竞争越来越激烈,奔驰、宝马、奥迪等也在体育营销上下足功夫,如网球等各种贵族运动。车商们感觉到,今后绍兴汽车界体育营销的舞台注定不会寂寞。

  为什么豪华车品牌体育营销战会更趋白热化?道理摆在面前:在金融危机的阴影下,各豪华汽车品牌须花更大力气从其他领域吸引消费者注意,而体育领域无疑最为合适。无论是绅士运动,还是极限运动,都与汽车的内在气质相关。不满足于赞助一般的赛事,豪华车拥有更多的运动情结,尤其是对与其品牌结合度高的贵族运动。而表面温和、优雅的体育营销背后,是一触即发的豪华车市场争夺战。

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