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上海汽车-荣威750

品牌建设显成效 上汽双品牌阵营获市场首肯

时间:2011-02-18 10:59  来源:绍兴汽车网

  一个品牌,是产品名称、术语、象征、记号或设计及其组合,是企业使自己的产品或服务有别于其他竞争者、以便于市场和用户正确识别的特殊标志。品牌一旦获得了消费者的认可,形成品牌忠诚度,就能牢牢占据市场,成为企业长盛不衰的制胜法宝,国际汽车行业的跨国巨头和著名品牌的发展史无不证明了这一点。

  在过去的2010年里,上海汽车通过双品牌阵营——荣威(Roewe)品牌和MG品牌在国内车市中大受关注,且好评不断。在多项由专业媒体、业内专家与公众共同参与的专业评选中,荣威品牌以及其产品凭借可靠的品质保证、卓越的用户口碑,连获大奖。据统计,2010年全年上海汽车旗下的荣威、MG各车型及品牌总共包揽了近80个奖项,其中,荣威350车型就斩获了59个奖项。

  产品服务双管其下 荣威品牌魅力熠熠生辉

  以“英伦经典”与“品位科技”相结合的上海汽车荣威品牌,自2006年面市就得到了广大公众的认可。上海汽车荣威第一款车型——荣威750的成功推出,为上海汽车集团打造“荣威”品牌迈出了第一步。继荣威750 2.5 V6和1.8T正式上市后,荣威全新打造的“全时数字轿车”——荣威550也紧锣密鼓地进入车市。而紧随其后的荣威350更是以“inkaNet 3G智能行车服务系统”横扫国内车市。

  荣威750

  作为上海汽车荣威品牌的高科技产品,仅仅在2010年车市评选中,荣威350就多次获奖。其独特的数字化概念改变了人们对汽车的使用功能的传统理解,同时,inkaNet 3G智能行车服务系统的开发、应用和升级,在国内中级车市场中独树一帜,不仅丰富了荣威品牌的产品线,更代表着“数字化轿车时代”的全面来临。

  从荣威750 到荣威550,再到荣威350,在5年时间里,上海汽车荣威在中高级车市就已快速形成了三大平台多款车型,同时其服务品质却丝毫未受影响。

  长期以来,对于汽车的保养和维修,都是呈现“消费者主动上门、服务站被动等客”的局面。为了更多地贴近消费者,上海汽车荣威一改市场上的现行模式,主动联系用户,免费为用户车辆进行保养、检测和维修,开创了整个汽车售后服务的全新运作模式——“尊荣体验”服务。

  荣威350

  诞生之日起,尊荣体验就以为客户营造荣耀享受作为自己的终极目标,因此其多项服务内容在国内都属首开先河。上海汽车荣威以“3年或8万公里”的质量担保抢先于其他车型;“尊荣体验”活动成立至今已四年。由此,上海汽车荣威掀起了售后服务市场的大变革,成为新一级保修期限、服务项目和质量的创造者和推动者。

  正是得益于稳定的产品质量和与国际接轨的售后服务,荣威750和荣威550系列车型在国内市场取得了不菲的销售业绩,也成为各自细分市场的生力军。而以inkaNet 3G智能行车服务系统为最大卖点之一的荣威350更是受到了市场的欢迎和青睐。

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