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酒吧.音乐.香车 车市营销新形式层出不穷

时间:2009-10-30 10:23  来源:绍兴汽车网

  好酒也怕巷子深,为了能让客户更好地了解自己车型的优势,绍兴车商可谓费尽心思。记者近日在采访中发现,车商在高档酒吧(会所)举办形形色色活动的营销手法有“蔓延”趋势。当奥迪这些响当当的大牌走进酒吧时,究竟能开拓出多大的市场空间?

  汽车找酒吧越来越“频”

  气氛浓郁的夜生活、靓丽的车模,给奥迪新车增添了几缕娱乐元素,也让办在酒吧里的新车活动煞是抢眼。上周,绍兴宝利德奥迪4S店在市区百度酒吧举办奥迪A4L动感之夜、奥迪A5进取之夜和奥迪TT炫酷之夜。“连续三个夜晚的互动,每夜都有新的惊喜。”据绍兴宝利德奥迪店透露,这次活动他们收获了不少订单,且多数下单客户就是酒吧的客人。据了解,近年来车商和酒吧的“亲密接触”开始频繁,除了新车发布之外,甚至有车商准备把“车友会”、“答谢会”等也开到酒吧。

  喝点酒能激起买车的欲望?

  这么理解车商酒吧营销,多少显得牵强。不过,绍兴宝利德奥迪店市场总监张小姐认为,高端汽车和酒吧通过联动能产生“共鸣”。去酒吧消费的人群相对固定,特别是去高档酒吧消费的市民,有不少具备奥迪等高档车的购买能力。业内人士则指出,在未来的竞争中能不能拓展4S店的“营销空间”和“营销时间”,正摆在每个汽车经销商的面前。

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