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精准定位 TIGUAN途观打赢都市SUV消费心理战

时间:2010-05-20 16:03  来源:绍兴汽车网

  上海大众首款都市SUV车型TIGUAN途观一经面世就备受瞩目,这种高关注度与上海大众对当前SUV车消费心理的精准把握密不可分。可以说,是消费者的期盼促进了国产途观的问世,而途观的诞生又满足了消费者的更多诉求。 

 

  同时具备粗犷彪悍的外形和强劲动力的SUV(运动型多用途汽车)征服了无数追求个性的消费者。然而近年来,伴随着油价的不断上涨以及绿色环保理念的深入人心,人们对SUV车型的消费心理逐渐发生改变,从原先单一地追求动力强劲渐渐地发展成更加注重操控性、舒适性以及经济性。具有一定的初级越野性能,同时在驾乘舒适性和操控性上也可以与轿车相媲美的都市SUV受到消费者热捧。全球众多汽车厂商纷纷参与到该细分市场的竞夺之中,火药味甚浓,但能最终赢得胜利的恐怕只有那些真正懂得消费者心理的产品。深谙中国消费者心理的上海大众就是这场竞争中的佼佼者,其推出的首款智能化都市SUV——TIGUAN途观将德系优良基因和本土优化改进巧妙融合,成功打造出国内都市SUV市场的新标杆。

  消费者心理一:外观大气,让人过目难忘

  途观应对策略:绝对眼前一亮,一见钟情,二见倾心

  SUV要想迎合现代都市人追求时尚、彰显个性的内心,动感大气的外观必不可少。途观在完美保留纯正德国大众血统的同时,大气、稳重的中国特色在身上也得以自然的展现。作为城市SUV新标杆,途观一改往日SUV粗犷、笨重的形象,呈现出时尚靓丽又精锐干练的新风范。 车身线条匀称硬朗,外形饱满精悍,在很大程度上满足了消费者对理想SUV产品的“苛刻需求”。前脸宽大的横向式黑格栅框,通过跨越U型走势的双镀铬高光格栅条与犀利的鹰眼式大灯连为一体,构成了深邃而刚毅的前脸表情,大气又不失时尚,稳重中透着霸气,给人以强烈的视觉冲击。

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