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警方调查优衣库展示事件 借势营销要坚守底线

时间:2015-07-16 10:00  来源:绍兴汽车网

  7月15日凌晨,“试衣间不雅展示”在微博微信平台快速扩散,引发网民高度关注和谴责。然而,在不到24小时的时间,衣食住行的众多品牌围绕优衣库的不雅展示进行营销宣传,借势来博大家眼球。

  7月15日中午,北京警方官方微博@平安北京发布消息称,“陆续收到网友举报,称网上流传‘朝阳区某服装店试衣间不雅展示’。朝阳警方对此高度重视,目前已介入调查。”

警方调查优衣库展示事件

  一位内部人士透露,公安机关对此事的调查,首先会确定展示流出的来源,并鉴定其是否构成淫秽展示。如果发布者为当事人本人,将会根据根据我国《刑法》对传播淫秽物品案的有关规定,依法追究当事人的法律责任,如果当事人本人并不知情,由其它网友在网络发布,则会追究最早发布该展示的网友的法律责任。

  星期三的早晨一睁眼,很多人惊讶的发现,自己的“朋友圈”铺天盖地都是“优衣库事件”。然而,正当大家对此事件莫衷一是时,各大商家却看准了机遇,纷纷跟风,变着法子地让自己的产品和该事件联系起来,在自己的宣传平台上推出“衍生”广告,借此博得大家眼球,俘获用户的点击量。

  笔者粗略的统计一下,“投机倒把”的商家涉及了衣食住行等众多行业,五花八门,为数不少。这里面既有国外的知名汽车品牌,又有国内互联网产品新秀,更甚至有优衣库的竞争对手赤裸裸叫嚣“大干一场”。这些广告里面的内容多以露骨的图片,隐晦的言词,打着“色情”的擦边球,让不少网民大呼“我和我的小伙伴们都惊呆了”。

警方调查优衣库展示事件

  然而,众商家搭这样的“顺风车”好吗?正如著名网络营销专家金鹏说的那样:“每一个借助优衣库事件进行传播的品牌,都是愚蠢的”。如当把丑闻事件当成自己“攻城略地”的刀枪棍棒,那结果只能是“羊肉没吃着,惹得一身骚”。

  营销的本意是以自身产品形态的营造去推广和销售产品,这就不能忽视一点,那就是对自身产品内涵的认知。我们不否认商家借热点来推销自己的动机和行为,但是,凡事有俗雅之分,热点也有好恶之别。如果仅仅以热点的点击量作为自己借势营销的标准,不管影响的好坏便贸然跟上,这是不理智的,更是有风险的。

  借势营销,首先考虑受众群体的感受。试想,如果事件本身就令很多人难以接受,一味的跟风,将会给自己贴上“恶俗”的标签,让潜在客户“避而远之”,反而得不偿失。其次,任何的借势都要考虑相应的“广告风险”,借势别人的“坏事传千里”,一旦受到追责,作为事件传播的中介,广告被封尚且小事,如果触及法律,那岂不是“偷鸡不成反蚀把米”了吗?

  任何一个品牌的成立和成长,营销宣传虽然重要,但是品牌的文化和产品的实力才是决定性因素。有人说此次事件是优衣库的营销炒作,笔者暂不能苟同。因为这种自毁形象来博人眼球的行为,不是一个成熟品牌该有的行为。如果要优衣库负责,顶多算是危机公关不利。然而,对于那些后来居上,想“趁乱发大财”的商家,这样的行为却是实在欠妥。因为作为这个社会的一份子,我们有义务不做丑闻事件传播者的同时,更不应该为“恶俗”的发酵提供阵地。

  借势营销,本身无可厚非,但一定要守住自己的底线,不与粗鄙恶俗同流合污,这既是营销的底线,也是做人的底线。

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