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“双11”买车真便宜吗?电商低价或成噱头

时间:2015-11-12 14:50  来源:绍兴汽车网

  【绍兴汽车网讯】今年“双11”,你有没有为自己买辆车?可能很多人即便没有付诸行动,还是忍不住去看了看那些车的价格。

  为了刺激消费者的购车需求,天猫等商城,都在“双11”期间各显神通。在各大电商平台的“双11”促销页面中,“一元秒杀”、“3.3折秒杀”、“5折秒杀”、“直降万元,并送千元油卡”、“线上支付499元抵扣车款,还送礼包,支付成功送油卡”等活动比比皆是。

  低价吸引消费者

  从数据看,成交量和金额着实比去年增长不少,但消费者真正享受到电商带来的低价了么?

  首先,“半价车”多是库存车,且数量少。以天猫商城为例,此前凯迪拉克ATS-L25T2014款舒适型一直以“半价车”作为“双11”的促销重点。但是,按照天猫的游戏规则,要求先交定金3999元,此外,也只有前100名的结清尾款的消费者才可以半价购车。

  如果您抢不到半价车的话,就只能以23.4万元的折扣价把原价28.88万元的车子买回家。目前这款车型的市场成交价,约为23万元。不过,天猫商城同时还明确注明“汽车是大宗商品,不提供无理由退货”,定金也不能被退回。

  “双11”特价车仍以库存车为主的另一个典型,则是别克凯越1.5L经典款但是,但不可否认的是,目前与终端售价相比,天猫“双11”的价格的确存在接近5000元的优惠。

  此外,天猫商城提供的奥迪A3 2015款 Sportback 35TFSI 手动进取车型目前也是停产在售,这款车的“双11”优惠价格为14.8万元,相对于目前12万余元的终端成交价来说,贵了2万元左右。

  特价车配置有差别

  其次,电商平台会推出的所谓线上“特供价”,其实这些车辆与线下4S店车辆配置有差别,需要消费者自己判断是否划算。仍以天猫商城上推出的别克威朗天猫特供版为例,“双11”的价格为13.49万元,相对于车市上13.99万元左右的终端成交价而言,优惠约5000元。对此,天猫特供版车型也注明了与线下实体店车型的配置不同。最后,在电商平台上购车,也同样存在各环节的手续费。

  有分析认为,目前就新车销售而言,由于控制权在车厂手中,车厂要确保线下销售渠道的价格体系稳定,也不可能给汽车电商更低的价格。因此,电商平台打着“秒杀”、半价”的车,其实更多的是一些小众车型或库存车型,而与市场终端价格相比,优惠幅度相差并不大。

  经过近年的发展,众多汽车电商平台频频造势,但是销量规模仍然并未达到预期目标。目前他们从单纯的线上与线下的联盟,转向线上到线下的融合,更加注重利用线下资源,而这也是未来汽车电商发展的重要途径之一。

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