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娱乐营销再发力 明星胡歌亲临北京现代现场

时间:2015-11-24 08:02  来源:绍兴汽车网

  【绍兴汽车网】“琅琊榜首,江左梅郎,麒麟之才,得之可得天下。”短短的几句台词,十分明确的指向了近期一部大多数人津津乐道的国产神剧——《琅琊榜》。伴随着这部号称“处女座”都无法挑出刺儿的完美电视剧的热映,剧中的男主角“麒麟才子”胡歌,自然也成为了近期最炙手可热的明星之一。

胡歌

  明星为车企站台,成为了车展上除了车模以外又一道靓丽的风景线。车展看明星,也成为了观众们的一大福利。如果说去年4月北京车展上“全民男神都教授”金秀贤的亮相,让北京现代着实火了一把,日前刚开幕的广州车展上,北京现代“故技重施”,邀请到首发新车“领动”的代言人——“梅长苏”胡歌亲临现场,又使得去年的火爆场景再现。

  “如果能够将自己产品定位的消费人群的工作生活习性把握住,那么定向进行传播无疑就有了更大的意义。” 汽车行业资深评论员张志勇曾如此表示,而在北京现代看来,选胡歌作新车”领动“代言人,看中的是胡哥和“麒麟才子”跟新车、目标人群的契合度。”领动这款车外观时尚动感,配置科技感十足,强调的是年轻、活力范儿,作为80后有追求又有个性的胡歌自然是最佳人选。

北京现代

  车企产品营销,可以追溯到十年前。随着汽车企业首则广告片在央视的播出,车企也逐步开始了在产品营销上的加码。而随着中国汽车市场的发展,一些如影视剧及电视节目的植入、明星代言、赛事营销、冠名剧场或主题公园等娱乐营销事件便诞生了。不可否认,适合的营销策略是企业迅速提升品牌的有效手段之一。而在北京现代常任副总经理刘智丰 眼中,提升品牌内涵是北京现代未来3-4年的重点工作。这或许是北京现代从单纯的产品营销,逐步涉水体育营销、文化营销等领域,不断尝试着各种突破的重要原因。

  在挖掘代言人效应、制造车展话题上,北京现代似乎总能找到当红人物为其站台,把娱乐营销手段运用的不亦乐乎,去年北京车展上红透半边天的“都教授”金秀贤的亮相,造就了当届车展的一大热门话题。明年3月上市的领动,能否借助“麒麟才子梅长苏”的影响力,顺利登上中级车“琅琊榜”?则有待于时间和市场给予考证。

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