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东风本田-本田CR-V

全新CR-V引领城市SUV发展潮流 不一样的王者之路

时间:2013-03-04 12:25  来源:绍兴汽车网

  【绍兴汽车网】汽车行业发展现进入微增长时代,中汽协数据显示,上半年汽车市场整体增长率仅为2.9%。如此增幅,对于已经习惯了两位数增长的中国汽车厂商来说,无疑是“晴天霹雳”。但在如此“寒冰”条件下,CR-V依旧势如破竹。全新CR-V上市以来每月的销量都在1.6万以上,不到半年时间累积销量就突破了10万大关,成为CR-V达成10万辆的最快速度!在全新CR-V强势拉动下,CR-V在中国的累积销量迅速突破70万辆!

本田CR-V

  “CR-V速度” 70万稳固王者地位

  CR-V累计销量105596辆,同比增长46.9%,势头十分强劲。业内人士分析,微增长下逆市上扬,CR-V惊人的成绩背后是多年的积累。作为城市SUV的开拓者,CR-V以领袖的胸襟和气度以及领先的产品实力,引领中国城市SUV市场实现从小众到主流的重大转变。凭借超群的产品力,CR-V在极短的时间内,完成了开拓市场、成就市场、引领市场的辉煌,如今,全新CR-V又再度引领城市SUV发展潮流。

本田CR-V内饰

  至今,CR-V已经在市场上形成一个口碑品牌,70万车主的信赖已经成为CR-V最为雄厚的资产。随着市场的发展和技术的革新,CR-V一次又一次突破自己,在消费者心中已然成了SUV的代言车型。东风Honda还开展体验式营销,通过零距离与车主亲密接触,稳固口碑。在70万辆交车仪式上,东风Honda为7位达人免费置换全新CR-V,同时宣布新CR-V达人评选活动正式启动。

  CR-V的稳定表现也是东风Honda多年来在品质控制体系和服务体系方面努力的成果。在权威调研机构J.D.Power发布的新车质量调研(IQS)报告中,CR-V已经在2008年、2009年、2011年三年排名第一;在J.D.Power发布的售后服务满意度指数调研(CSI)报告调查中,东风Honda在2010年取得行业第三名后,2011年、2012年连续获得行业第二名,稳居行业领先水平。

本田CR-V座椅

  远离价格战 CR-V保值赢口碑

  在激烈的竞争中,不少车型使用颇具冲击力的降价策略赢得销量,尤其是在车型扎堆的中高端市场,价格更是经常被用作撬动市场的杠杆。不过作为SUV王者,CR-V一路走来,不仅销量不断上扬,而且价格异常坚挺,不同的价格策略让CR-V走出一条迥然不同的王者之路。

  纵观CR-V的发展历程,可以发现,CR-V进入中国8年以来都是与“降价”二字绝缘的。作为东风Honda的首款车型,CR-V的成败关系着当初的东风Honda 是一举成名还是出师不利。但是即使是在2004 -2006年间,SUV市场尚处在拓荒期的艰难时刻,CR-V在价格上也从未妥协。为了保持价格的稳定,东风Honda立足长远,不追求当时唾手可得的短期销量业绩,通过在网络建设、渠道管理等方面深耕细作,逐渐成就CR-V的王者征程。

本田CR-V发动机

  与成熟的轿车市场不同,开拓一个新的细分市场,需要更具前瞻性的战略战术。可以说,保持稳定价格就是东风Honda在开拓SUV市场时尝试的一种独特的营销策略。因为降价虽能赢得短期的市场,但是却容易对老车主产生情感伤害,尤其是对保值率有较大影响。正是长期坚持价格稳定,在中国汽车流通协会发布的乘用车保值率报告中,CR-V才自2009年以来,连续三年占据SUV类保值率第一名。

  业内人士认为,在车市微增长时代,企业夯实内功才能赢得消费者,相对于黄金增长期,更考验产品质量、服务水平,销量的增长将更多的来自消费者的认可和口碑,而不是消费的盲流。CR-V在逆市中最快达成10万大关,展现出深厚的消费者口碑基石带来的巨大空间。70万只是一个开始,我们将继续期待CR-V续写王者传奇。

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