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通用雪佛兰-迈锐宝

迈锐宝市场潜力持续释放 雪佛兰大车战略成效斐然

时间:2013-06-06 13:27  来源:绍兴汽车网

  【绍兴汽车网】随着中国汽车市场进入微增长时代,各大车企加剧了对中高级主流市场的争夺。上海通用凭借双君一宝战略,在这个细分市场成功占领了一席之地。现在,随着迈锐宝的成功,上海通用旗下雪佛兰的大车战略成效斐然,依靠由迈锐宝与科帕奇组成的大车阵营,雪佛兰慢慢走出过于依赖小车的格局。目前,大车占雪佛兰月销量的20%以上。

迈锐宝

  据不完全统计,2013年4月,雪佛兰迈锐宝批发销量达到8687辆,终端零售量更是破万,创下上市以来的新高。目前,迈锐宝是国内炙手可热的中高级车型,持续热销态势,已跻身主流中高级车行列,成为年轻中高级族群的新宠。当初被寄予厚望的迈锐宝在经历了短暂的上市阵痛后,通过成功打造驾享新境界,成为雪佛兰在中国,乃至上海通用汽车手中的一张新王牌。雪佛兰的底气源于多方面。

  其一,目前市场对迈锐宝的认可度不断提高。2013年4月,迈锐宝月终端零售已经突破1万辆,达到 10027辆。来自各大经销商的信息显示,部分畅销车型需要排队一至两个月。据悉,目前迈锐宝和君威、君越在上海金桥工厂共线生产,如果可以扩充产能,估计销量还会持续走高。

迈锐宝内饰

  其二,雪佛兰营销体系竞争力,在迈锐宝逆袭上得到充分体验。在今年2月2013款新车上市后,根据对迈锐宝销售结构的比对,记者发现其畅销车型主要集中在两类——迈锐宝1.6T舒适版和迈锐宝2.0L豪华版。

  A级车的价格,买到B级车的享受,是2013款迈锐宝上市后,1.6T舒适版车型打出的竞争牌。第一,16万元原本是A级车和B级车价格重叠地带,1.6T舒适版直击这一价格区域,其官方指导价为18.19万元,扣除近2万元的优惠后,售价仅为16.19万元。第二,在具有价格优势的同时,迈锐宝强调技术与性能,该车直接打破涡轮增压、六速手自一体车型的入门级底线,此前多款合资竞争车型同排量的涡轮增压轿车售价20万左右;此外,迈锐宝尺寸属于B级车,长宽高分别是4869、1854、1472mm,身材各异的驾乘者均能体会到内部宽敞的空间优势。

迈锐宝发动机

  2013款迈锐宝距离上市仅仅1年时间不到,按照业内惯例,一年时间不足以完成工程改进工作。但是,上海通用汽车内部人士表示,早在迈锐宝正式上市前,已经做过一系列专业试驾活动,并积极听取市场反馈并将这些意见迅速交给研发部门,迅速调整产品力。于是,半年前,研发部门已经将年度改款做入规划中,并顺利推进了改款工作。此外,2013款迈锐宝再次反应了上海通用的定价能力,其终端售价直逼 15万元,在国内中高级市场创下品价比优势。

  在雪佛兰年轻的品牌影响力下,摸准市场脉博的迈锐宝,市场业绩蒸蒸日上。作为雪佛兰引入国内的首款中高级车型,迈锐宝的成功无疑对雪佛兰品牌的提升具有重要意义。尤其在雪佛兰大车战略中,迈锐宝一马当先,市场佳绩也将进一步带动科帕奇,进而有效优化多年来雪佛兰的销售结构,真正将更具市场盈利能力的大车推向前台。据上海通用汽车内部人士介绍,2012年上半年,雪佛兰中高档车型销量占比仅为7%(不包括新赛欧出口),而截至2013年4月底,这个数字已经超过20%。除了对雪佛兰意义重大,从整个上海通用中高级车来看,雪佛兰迈锐宝的突出表现,无疑也巩固了“双君一宝”在国内中高级车细分市场的优势地位,一旦迈锐宝突破产能瓶颈,上海通用汽车中高端兵团的实力将进一步增强。

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