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东风日产-天籁

天籁盘点2014青春生活 土豆/深圳卫视跨平台隆重播出

时间:2015-02-03 10:25  来源:绍兴汽车网

  绍兴汽车网讯】12月30日19:30,由东风日产天籁冠名、土豆和深圳卫视联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”在电视与互联网跨平台隆重播出。这是2014年天籁品牌继邀请黄晓明担任代言人,举办“明星公民”,牵手《我是歌手》之后的又一次娱乐营销力作。

  作为天籁品牌2014年的娱乐营销压轴大戏,“青春的选择”全面盘点了当下年轻人的生活,“年轻人年度潮牌”、“年轻人年度数码产品”、“微博年度互动电视节目”等新鲜热辣的奖项逐一揭晓;李晨、朴树、华晨宇、鹿晗、太阳等备受年轻人喜爱的时尚先锋也轮番登台。

  对此,东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示,“产品只有立足市场,忠于消费者才是生存的良方。当下车市已逐渐成为年轻人的市场,而天籁这一年来在娱乐营销上下大工夫,无非是想告诉年轻消费者:天籁已经为你做好准备,我们就是你青春的选择。”

日产天籁

  盘点年轻人文化 融入年轻人生活

   “东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”与一般的颁奖典礼不同,这是一个公开宣示针对年轻人的盛典。盛典当晚颁出了近30个奖项,均由年轻人投票选出,这里没有大V,没有权威,年轻人掌控着奖项的结果,他们的选择就是当下年轻人娱乐时尚选择的主流风向标。

  “青春的选择”年度盛典拥有热情的年轻粉丝在线上全程参与,由“专注年轻人生活”的土豆展示网站和拥有广泛年轻观众的深圳卫视联手举办,盛典处处洋溢着“热腾腾”青春的气息,这与换代后更加时尚运动的天籁可谓志趣相投、同声同气。

  随着社会的发展,80后、90后已逐渐成为社会的中流砥柱,而在车市中,80后也已经成为汽车的主流消费人群。据调查统计显示,截至2014年10月,东风日产的80后年轻消费者占比高达66%。这也就意味着,有超过400万的年轻人,成为了东风日产精彩“人·车·生活”的生动演绎者。

  面对车市的年轻化浪潮,东风日产向来敢于领先半步。借助车市的“青春风潮”,天籁联手土豆和深圳卫视,演绎了“青春的选择”年度盛典这出“青春大戏”。“青春的选择”年度盛典是一个歌颂青春,肯定年轻人的舞台,舞台上的获奖歌手、演员、作品构成了当下年轻人的“主流文化”,而这些正是天籁正在逐渐融入其品牌之内的“青春因子”。

  对于天籁这次聚焦年轻人的文化活动,陈昊表示,“营销必须懂得和消费者沟通交流,因此天籁选择了解年轻人的文化,融入年轻人的生活。‘青春的选择’年度盛典是一个契机,我们希望天籁乘着这股‘青春之风’拉近与年轻人的距离,也希望借此机会为大家提供一个展示年轻文化的舞台。”

日产天籁侧脸

  车市年轻化 天籁营销“青春进行时”

  除了冠名“青春的选择”年度盛典之外,纵观2014年,天籁品牌娱乐营销根本停不下来。

  东风日产不是第一次做娱乐营销,但是针对某一特定车型持续不断做娱乐营销,天籁品牌却是首例。显而易见,天籁品牌的娱乐营销是针对极具娱乐精神的80后、90后年轻消费者而开展的。

  如今,车市年轻化已经是一个不争的事实。来自J.D.Power的数据显示,近年来新购车者中80后、90后所占比例由2010年的38%上升至2013年的53%,超过了原来市场中的70后。

  80后、90后是成长于互联网时代,与70后不同,他们不满足于“现世安稳”,还极具“娱乐精神”。因此,目前市面上各大品牌都曾“玩过”娱乐营销。其实,娱乐营销终究也不过是品牌吸引消费者的“花招”,但是要把“花招”玩出花儿来,使之变成“高招”,却不是一件易事。

  一个有趣、精彩、好玩的营销活动需要利用事件本身所蕴含的精神内涵打动消费者,与其建立长期的情感联系。从今年天籁的一系列娱乐营销活动来看,天籁品牌显然深喑此道。

  2014年,天籁品牌以赞助娱乐选秀节目《我是歌手2》拉开娱乐营销的序幕。邓紫棋、周笔畅、韩磊等一众歌手的星级较量,迅速为天籁品牌吸引了一大批粉丝的关注。天籁·公爵更凭借其豪华舒适设计而作为节目指定座驾,频频在节目中亮相,非常“抢镜”。

  其后,继2013年年底邀请黄晓明担任天籁品牌的代言人之后,2014年天籁品牌再次与黄晓明一起在公众前亮相。在天籁上市一周年之际,天籁携手《南都娱乐周刊》一起举办了“第四届明星公民颁奖盛典”,以天籁的品牌主张“宽·容世界”作为活动的年度关注,与黄晓明、朴海镇、张亮等多位明星一起向社会释放宽容正能量。

  此外,天籁品牌更举办“天籁明星日”,与黄晓明、林保怡等明星一起走进外来工子弟学校,呼吁社会各界关爱外来工子女,继续为社会撒播温暖的种子,传递宽容的价值观念。

  2014年天籁一直在娱乐营销的路上挥洒青春,来到年底,天籁品牌又有了新突破。不局限于线下活动与电视台的合作,天籁跨界网络新媒体,彻底打破了线上线下、电视台和网络的局限,与土豆、深圳卫视共同举办了专为年轻人而设的“青春的选择”年度盛典,以更青春的姿态彰显了天籁的年轻化转型。

  汽车消费人群一直以来都是社会的中坚力量,随着社会发展,这一群汽车消费人群已从70后向80后过渡,未来也将从80后向90后转移。车市的年轻化发展让品牌必须顺应潮流,进行年轻化转型。回顾2014年,一系列的娱乐营销活动已经表明,天籁早已领先潮流,进入了年轻人的“生活圈”。

 日产天籁尾部

  产品为基 天籁忠于青春的选择

  如今,一个产品若想获得成功,单凭营销是行不通的。在社会化媒体时代,营销成功与否与产品本身的关系非常密切,因为社会化媒体能够迅速放大一个产品的特性。因此,天籁的年轻化转型除了举办贴近年轻人的营销活动之外,更重要的是产品为基。

  这也正是天籁换代后更加运动、年轻的原因。作为东风日产旗舰车型,天籁自换代之初便踏上了“青春大道”。凭借时尚动感的设计、精准自如的操控性能、紧跟潮流的智能科技配置,天籁受到了众多年轻客户的信任和肯定。

  为了让年轻消费者对天籁一见倾心,新天籁造型曲线简洁而富有张力,宽而低的外观造型大气尊贵又不失时尚动感,就像一个正在做起跑姿势的运动员,蓄势而发。

  而在天籁的众多改变中,让年轻消费者眼前一亮的,还有“梯悬挂+ATC”组合。梯形控制臂独立后悬挂和ATC主动循迹控制系统通过互相配合,让天籁拥有一气呵成的精准过弯,带给消费者更具驾趣的体验,轻松俘获年轻的心。

  此外,天籁配备的零重力健康乘坐系统、全维超静音车体、3D平视信息显示系统等创新科技,让追求完美的客户身心舒畅,无可挑剔。为了满足年轻人对智能科技的热切期望,天籁近期更推出了第二代DA智能互联产品。全新升级的DA手机互联系统岂止于大,除了屏幕升级为IMAX版10.1寸全镜面触摸屏之外,更提供了内置正版的凯立德导航,以3D画面呈现,让驾驶者导航时不会错过任何路口。紧跟时代的步伐,天籁升级后的DA系统能够支持iPhone5、5C、5S、6、6plus以及90%的安卓手机,实现双屏同显,双向控制,让驾驶者的青春生活更加智能化。

   “我们始终相信好的产品才是营销的基石。经过近2年的市场检验,天籁的产品力毋容置疑,更加时尚运动的天籁显然很符合年轻人的‘口味’。未来,天籁也会根据年轻消费者的需求,推出更多更年轻、更科技的产品,用优秀产品‘讨好’年轻人。”陈昊表示。 

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